Mobil pazarlamada video kullanımı günümüzde ilgi çeken yöntemlerden biri. Mobil pazarlama ve mobil videonun önümüzdeki yıllarda nasıl değişeceğine dair yazımızda, mobil pazarlama video kullanım trendleri hakkında bilgiler paylaştık. Geçtiğimiz yıllarda hem online video hem de mobil kullanımda ana değişiklikler oldu. Bu ikisinin karışımı mobil telefonlarımız ile etkileşimimiz ve online video izleme şeklimizi değiştirdi. Uzmanlar ne diyor? Cisco, 2012’de 0.9 exabyte olan mobil veri trafiğinin 2017’de 11.2 exabtye olarak yaklaşık 13 kat bir artış olacağını öngörüyor. Rapor, bu artış ile ilgili dört ana faktöre dikkat çekiyor: 1) Mobil kullanıcı sayısındaki artış 2) Daha fazla mobil cihaz/bağlantı 3) Mobil hızının artması 4) Mobil video sayısındaki artış Dördüncü faktörde video, 2012’de %55 olan oranı %11’lik bir artış gerçekleştirecek 2017’de mobil trafiğin %66’sını oluşturacak. Mobil video derken neden bahsediyoruz? Cevap aslında çok açık; mobil cihazlardan izlenen video. Mobil cihazlar derken sadece mobil telefonlar değil tabletler de bu konuma dahi oluyor. Mobil video hakkındaki anlaşılmazlık, insanların WiFi kullanarak mı yok servis sağlayıcısının hizmetlerini kullanarak mı izledikleri ile alakalı. Cisco mobil kullanımı, “servis sağlayıcı tabanlı” olarak tanımlıyor. Mobil video kullanımı nasıl değişecek? 1. Mobil kullanıcı sayısındaki artış Mobil kullanıcı sayısındaki artış mobil cihazlardan izlenilen videolardaki artış ile sonuçlanacak. Şirketler bu öngörüyü değerlendirmeli ve mobil telefonu sadece gençlerin kullandığı fikrinden uzaklaşmalı. 2. Mobil cihaz sayısındaki artış Bu artış akıllı telefonların satışlarındaki artış olacak ve mobil video kullanımında önemli bir etkisi olacak. Hepimiz akıllı telefonların normal bir telefonun çok ötesinde olduğunu artık biliyoruz, ceplerimizde ufak bilgisayarlar taşımaya başladık. 3. Mobil bağlantı hızının artması Cisco, 2017’de 0.5mbps’den 3.9mbps’ye bir artış öngörüyor. Özellikle 4G LTE erişimindeki bir artış daha fazla insanın video izlemek için mobil cihazlarını kullandığı anlamına gelecek. Bu önemli bir gelişme olacak çünkü günümüzde birçok kullanıcı mobil video izlemenin 3G ile imkansız olduğunu düşünüyor. 4. Mobil tasarım değişecek Akıllı telefonlar zaten videolar için daha iyi hale gelmek üzere değişiyor. Daha hızlı işlemciler ve daha büyük ekranlar mobil video izlemeyi daha eğlenceli ve dolayısıyla daha yaygın bir hale getierecek. Mobil servis sağlayıcılar nasıl etkilenecek? Bu bilinmiyor… Mobil servis sağlayıcıları “sınırsız” planları yavaş yavaş azaltmaya başladılar ve video talebi büyüdükçe ve kullanıcılar daha fazla bant genişliğine ihtiyaç duydukça, tüketicilere en iyi ücretleri nasıl sunacaklarına karar vermeleri gerekecek. Kullanıcılar nasıl etkilenecek? Kullanıcıların, eğer yüksek ücretler ile karşılaşırlarsa mobil cihazlarından servis sağlayıcıları ile internete bağlanmayacakları çok açık. Tüketici davranışları, sınırlı paketlere WiFi ile bağlanarak tepki vermişti. Fırsat bulduklarında WiFi’den bağlanıp, sadece gerekli olduğu zaman servis sağlayıcıları ile bağlanıyorlar. Eğer servis sağlayıcıları verilere sınır koymaya devam ederse, mobil video kullanımında etkisi olacaktır. Diğer bir bilinmez ise, tüketicilerin geliştirilmiş kalitede mobil videoya nasıl tepki verecekleri. İnsanlar bu özelliklere karşılık daha fazla ücret ödeyebilirler. Mobil pazarlamada video kullanımı nasıl olacak? Ne olursa olsun, Cisco, mobil video konusundaki öngörülerinde haklı çıkacak gibi görünüyor. Pazarlamacılar bu değişikliklerin farkında olmalı. İnsanların nereden ve ne zaman video içeriğine erişmek için mobil cihazlarını kullandıklarına dair bilgileri kullanmak çok önemli. Asıl nokta video pazarlama stratejilerine mobili de dahil etmek olacak. Bu konu bir çok şirketin gözden kaçırdığı bir nokta fakat yakın zamanda bu kaçınılmaz olacak. Mobil pazarlama stratejilerinde mobil video kullanmak isteyen pazarlamacıların bu konuları dikkate alması gerekiyor: 1. Vine Vine ile kullanıcılar 6 saniyelik bir video oluşturabiliyorlar bu da ortalama bir tweet’i okumak için gereken süre ile aynı demek… Hızlı ve 6 saniyelik videolar mobil ile nasıl daha uyumlu hale gelebilir? Pazarlamacılar için zor olan bu kadar kısa sürede mesaj iletebilmek olacak. 2. Mobil uyumluluk harekete çağırıyor Pazarlamacılar kitlelerini bilgisayar başında ve her yerde mobil telefonları ile hayal etmeliler. Videolarda “harekete geçirme” taktiği mobil kullanıcılara mantıklı gelmeli ve alakalı olmalı. Mobil cihazlar için yapılan videolardaki hareket geçirme taktiği olarak web adresleri yerine telefon numaralarını test etmeyi deneyin. 3. Diğer mobil teknolojilerin avantajlarından yararlanmak QR kodları düşünün ve farklı lokasyonlarda kullanılabilirliğini değerlendirin. Hedef kitlenin mobil cihazlarını kullanarak sizinle iletişim kurmalarını sağlamanın birçok yolu var. Videolara QR kod koyarak yeni ve eğlenceli bir deneyim yaratabilirsiniz. Mobil pazarlamada video kullanımı gittikçe daha önem kazanan bir yöntem. Bu sebeple, günümüzde mobili pazarlama stratejilerine ekleyen her pazarlamacının bu konuyu da dikkate alması faydalı olur.