Facebook Arama Motoru Avantajları

Facebook Arama Motoru Avantajları

Bu yazımızda, Facebook Arama Motoru (Graph Search) avantajları hakkında detaylı bilgi vermeyi hedefliyoruz. "İşiniz için ne ifade ediyor?" ve "nasıl optimize edebilirsiniz?" soruları üzerine yoğunlaştık. Ayrıca gizlilik konuları, Bing ile ilişkisi, ilk tepkiler ve Facebook reklamları için geleceğinin nasıl olacağını inceledik.   Facebook Arama Motoru Graph Search   Facebook Arama Motoru (Graph Search) nedir? Anlaşılabilir olması için basit örnekler ile ilerleyelim. Örneğin, Facebook Arama Motoru ile “Öğretmen olan arkadaşlarımın beğendiği kitaplar” gibi bir arama yapabilirsiniz. İlk bakışta çok da yeni bir fikir gibi gelmiyor. Facebook Arama Motoru ile edinebileceğiniz bilgiler önceden de hep oradaydı, sadece bunları bulmak bu kadar kolay değildi. Facebook, Graph Search özelliğinin şuanda beta halinde olduğunu ve üyelerin nasıl kullandığına bağlı olarak algoritmalarını ve sonuçlarını güncelleyerek gelecekte de sürekli geliştirileceğini söylüyor. Tabi ki sitede sahip oldukları her şeyi kategorilere ayırmak uzun zaman alacak fakat çalışmalar başladı ve Facebook’un gelecekteki tüm kaynaklarını kullanmayı hedefliyorlar. İşiniz için ne ifade ediyor? En önemlisi, Facebook Arama Motoru özelliğinin, şirket sayfanıza ulaşım ve keşif kolaylığını artırmaya yardımcı olma ihtimali... Müşterileriniz hakkında daha kolay ve hızlı bir şekilde bilgi toplayarak onları daha kolay hedeflemenize ve sizi anlamalarına yardımcı olacaktır. Graph Search, kullanıcılar ve “sosyal nesneler” ile iletişim kurarak, Facebook’un “social graph” özelliğinden anlam çıkarmanıza yardımcı olacak ve iş-çalışan arama, flört edecek kişiler bulma ve sonuçlara bağlı olarak daha birçok yeni arama imkanı sunacak. Facebook’un Küçük İşletmeler yöneticisi Dan Levy, “nearby” özelliği ile 13 milyon küçük işletmenin keşfedilmesine yardımcı olacağını söylüyor. İtibar Yönetimi Bu kadar kolay ulaşılabilir bilgiler şirketinizin itibarını nasıl etkiler? İlk olarak personelinizin bu konuda bilinçli olması gerekiyor. Personeliniz Facebook gizliliklerini yakından takip etmezse, problem yaşayabilirsiniz.   Facebook Arama Motoru Graph Search Nedir   Birden fazla lokasyonu olan şirketler ve Graph Search Uzun bir süredir, birden fazla lokasyonu olan şirketler tüm trafiklerini ana marka sayfasından sağlıyorlardı… Lokal Facebook sayfaları ve lokasyonları işte burada önem kazanıyor.   Facebook Arama Motoru Graph Search Özellikleri   Lokal sayfalar, markanın ana sayfaları kadar önemli görünüyor ve benzer şekilde oluşturulup, sürdürülmeleri gerekiyor. Hubspot Aralık ayında, Facebook’un yerel şirket sayfalarının kullanıcılara “nearby” özelliği ile şirketleri arama ve bulma imkanı tanıyarak, Facebook mobilde de kullanılabilmesini sağladığını belirtti. Buna yakın bir özellik sayesinde mobil cihazlarda kullanıcılar sadece arkadaşları “check-in” yaptığı zaman görebiliyorlardı. Bu özellik, lokal sayfaları gösteren “nearby” sekmesi eklenerek genişletildi. İşe Alım Facebook Arama Motoru, daha uzun ve daha niş terimler arama fırsatı veriyor ve bu sayede işverenlerin deneyim, eğitim seviyesi hatta kültürel olarak uygun olabilecek çalışanlar arayabilmesini kolaylaştırıyor. Facebook, Linkedin atmosferinde bir site yaratmaya çalışmıyor fakat iş arayan ve işverenler arasında Facebook aracılığıyla bağlantı kurma fırsatı yaratmaya çalışıyor. Facebook Arama Motoru için optimizasyon Araç, daha yeni ve sınırlı görünüyor fakat zamanla bu değişecek. Şimdiden "…… (marka adı) beğenenler" ve "……’da (yer) yaşayanlar" gibi aramalar yapılarak bağlantılar kurulabiliyor. Ayrıca bu özellik, sayfanızın coğrafi olarak nerelerde güçlü olduğunu ve nerelerde güçlendirmeler yapabileceğinizi görmenizi sağlıyor. İyi bir hazırlık, Facebook Arama Motoru özelliğinden mümkün olduğunca yararlanmanızı sağlayacaktır:

  • Şirket profilinizin “tamamlanmış” olduğundan emin olun. Kategori ve alt kategorilerinizi dikkatlice seçin.
  • Ulaşımı artırabilmek için paylaşılabilir, yüksek kalitede içerikler üretin. Sıkıcı ve “sayfamızı arkadaşlarınız ile paylaşın” gibi içerikler şirketinizin güvenilirliğini azaltabilir. Farklı, gösterişli olun ve siz müşteri olsaydınız ne paylaşmak isterdiniz sorusuna cevap vermeye çalışın.
  • Doğru kitlenin ilgisini çekmek için ileriye dönük düşünün. Ne kadar çok etkileşim yaratırsanız, EdgeRank o kadar yüksek olur ve bu sayede sonuçlarda ne zaman ve ne kadar üst sıralarda gösterileceğiniz belirlenir. Facebook’ta birçok insanın sayfanızı beğenmesi pek işe yaramaz. Sizinle konuşan, sayfanızda bir şeyler paylaşan, paylaştığınız şeyleri beğenen kullanıcılar tercihiniz olmalı.
  • Sayfanızı güncel ve mümkün olduğunca markanız ile alakalı bir şekilde yönettiğinizden emin olun. Müşterilere cevap verin ve promosyonlar paylaşın. Kullanıcılar sizinle iletişim kurarsa, siz de onlara ortalama 24 saat içinde cevap vermelisiniz. Bu yüzden birisi Facebook şirket sayfanızdan soru sorduğu, sitenizi övdüğü ya da eleştirdiği zaman cevap vermek için hazır olun.
  • Ulaşılabilir olun. Kullanıcıların size ulaşabilmesini kolaylaştırın, hızlıca ve tam olarak cevap vermeye çalışın. Güven ile inşa edeceğiniz bir topluluk yeni ve potansiyel müşterilerin mevcut müşterilerinizden sadakat ve güven kazanmalarını sağlar.

  Daha fazla Facebook Arama Motoru Daha şimdiden kendilerine saklamak isteyecekleri şeyleri fark etmeden dünya ile paylaşan ve gizlilik ayarlarının Graph Search’te bulunmasına izin veren kişilerin örnekleri online olarak paylaşıldı. Bu görüntüler State of Search için Bas van den Bel tarafından Graph Search özelliğinin kötü tarafını da göstermek için paylaşılmış;    Facebook Graph Search Nedir    Graph Search Beta     Yukarıda da belirtildiği gibi eğer bir sonuca ulaşılamaz ise, bunun yerine Bing sonuçları gösteriliyor. Mark Zuckerberg, “web indexlemesi yapmıyoruz… Graph’ımızın haritasını indexliyoruz – çok büyük ve sürekli değişiyor.” sözleri akla geliyor. Graph Search kullanıcılara ulaşabilecekleri ve hakkında bilgi edinip seçim yapabilecekleri bilgi, kişi, yer, iş, ilgi alanı, fotoğraf ve daha fazlasını arama imkanı veriyor. Yani bunları yapan bir arama motoru olarak tanımlanabilir. Facebook, Google’a benzetilme algısından uzak durmaya çalışsa da, Bing’in de bu işe dahil olması bu algıyı güçlendiriyor. Kurumsal Başkan Yardımcısı Derrick Connell’ın Bing blogundaki bir makalede “İnsanlar Facebook’un ötesinde arama yapmak istedikleri zaman, Bing’den Facebook sayfaları gibi sosyal bağlam ve ek bilgi sonuçları görebiliyorlar." yazıyor. Facebook’un ileride nasıl görüneceğini de gösteren bir ekran görüntüsü veriyor. Bing sponsorlu reklamlar ve “Sponsored” kısmı ilginç:    Facebook Graph Search Bing   Gizlilik Facebook ve Google’ın önceden yaşadıkları gizlilik problemini göz önünde bulundurarak, kamunun daha bilinçli davrandığı söylenebilir çünkü güvenlik ve gizlilik Graph gibi yenilikler piyasaya her sürüldüğünde tartışılıyor. Öncelikle profilinizi ve bilgilerinizi kimlerin görüp göremeyeceği konusunda bir şey değişmediği söyleniyor. Değişen tek şey, kullanıcıların nasıl arayacakları ve bu bilgiye nasıl ulaşacakları… Örneğin Nişantaşı’nda yaşıyorsunuz ve “City’s” alışveriş merkezini beğendiniz… Gizlilik ayarlarınız izin verdiği sürece diğerleri profilinizde bu bilgiyi görebiliyorlar. Artık sizin sayfanıza gitmelerine gerek yok. Bir kullanıcı basit bir şekilde “Nişantaşı’nda yaşayan ve City’s alışveriş merkezini beğenen arkadaşlar” gibi bir arama yapabilir ve sonuçlarda siz görünebilirsiniz. Tek fark, bilginin daha ulaşılabilir olması… Önceden beğenilen sayfaları şans eseri görebiliyordunuz fakat şimdi Graph Search ile istediğiniz bilgiye ulaşabilirsiniz. Graph Search iyice yayılmadan, gizlilik ayarlarınızda değişiklikler yapmak isteyebilirsiniz. Bilgilerinize ücretsiz bir şekilde ulaşılmasını istemeyebilirsiniz ya da Richar Azia’nın Twitter aracılığıyla duyurduğu gibi başka bir sebepten de dolayı da rahatsız olabilirsiniz:    Graph Search Kullanımı   Birçok Facebook kullanıcısı yıl boyunca sadece mutluluklarını ve sevinçlerini paylaşmıyor. Bir kızgınlık anında ortağınız/kardeşiniz/anneniz/patronunuz/arkadaşınız hakkında negatif şeyler, politik içerikler ya da üzüntünüzü paylaşabilirsiniz. Önceden paylaşmış olduğunuz şeylerin başkaları tarafından tekrar görülebilmesini ister misiniz? (En iyisi, sonra pişman olacağınız şeyler paylaşmayın!) Tepkiler Medya Facebook Arama Motoru olan Graph Search, 15 Ocak 2013’te kalabalık bir medya topluluğuna lanse edildi ve aynı anda birçok muhabir bu haberi sıcağı sıcağına duyurmak için sıraya girdi. Yatırımcılar Yatırımcılar için ise garip bir süreç oldu. Bir taraftan projenin tamamlanmasının uzun sürecek ve belki de uygulamaya konulmayacak olması, diğer taraftan da böyle büyük bir şirketin diğer teknoloji devlerine rakip olabilecek ve Facebook’u ciddi bir güç haline getirebilecek yeni ve pratik bir fikri planlıyor olması kafalarda soru işareti bıraktı. TechCrunch’a göre Facebook krallığının üçüncü ayağı olarak (ilk ikisi “Haber kaynağı ve Timeline’dı) Graph Search yatırımcıların pek hoşuna gitmemiş gibi görünüyor ve Facebook hisseleri bu son girişiminin duyurusundan sonra 30 dolarlık bir düşüş yaşadı. Facebook Kullanıcıları Kullanıcılar Graph Search beta versiyonunu denemek için bir bekleme listesine üye oluyorlar ve ilk tepkiler “İnanılmaz!” ve “Eh...” arasında değişiyor. CTV News’den alınan bazı örnekler şöyle:    Graph Search Facebook Reklamları  Facebook Graph Search Sonuç Facebook Arama Motoru olan Graph Search, şirketler ve bireyler için SEO üzerinde büyük bir etki yaratacak potansiyele sahip!  Facebook üzerinden yapılan aramalar şirketlere daha sağlam bir şekilde hedeflenmiş kitlelere ulaşma imkanı sağlayacak. Facebook pazarlama için kampanyalar düzenlendiği sürece iyi bir müşteri hizmeti ve paylaşılabilir içerik sayesinde aktif bir topluluk inşa ederek potansiyel müşteri bulabilme olanağı artacak.

Etiketler:

İlgili Haberler

En Popüler Online Dijital Pazarlama Sertifikaları
En Popüler Online Dijital Pazarlama Sertifikaları
Devamını Oku >
Facebook Messenger Bot Oluşturmak İçin Araçlar
Facebook Messenger Bot Oluşturmak İçin Araçlar
Devamını Oku >
Facebook B2B Pazarlama İçin Doğru Platform Mu?
Facebook B2B Pazarlama İçin Doğru Platform Mu?
Devamını Oku >
Sosyal Medya Müşteri Hizmetleri Amaçlı Kullanılabilir
Sosyal Medya Müşteri Hizmetleri Amaçlı Kullanılabilir
Devamını Oku >
KLM Must See Map Sosyal Medya Kampanyası
KLM Must See Map Sosyal Medya Kampanyası
Devamını Oku >
Kaçınılması Gereken Facebook Pazarlama Hataları
Kaçınılması Gereken Facebook Pazarlama Hataları
Devamını Oku >
8 Adımda Sosyal Medya Stratejisi Oluşturma
8 Adımda Sosyal Medya Stratejisi Oluşturma
Devamını Oku >
Facebook Hediye Kartı
Facebook Hediye Kartı
Devamını Oku >