Etkili doğal reklam trendleri, marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitleyle etkileşim kurmak için tercih edilmesi gereken yöntemler hakkında fikir veriyor. Henüz yıl bitmemişken 2015'e doğal reklamlar damgasını vurdu. Doğal reklam trendleri dijital reklamcılığın yeni bir formu olarak sektörün dilinden düşmüyor. Doğal reklamlar, resmi olarak ana akımlar arasında yerini aldı ve tüm dünyada pazarlama bütçelerinden daha büyük bir pay almaya devam ediyor. İniş çıkışlar yaşansa da doğal reklamların yok olup gitmeye niyeti yok gibi gözükürken; bu konuda temel bilgiler için ilgili yazımıza göz atabilirsiniz. 2015 yılını analiz ettiğimizdeyse 5 etkili doğal reklam trendi dikkatimizi çekiyor.
1. Programlamanın yükselişi Her bir dakikada blog yazarları tarafından 1.400 yeni içerik, Facebook'ta 2.460.000 içerik, Twitter'da 277.000 tweet paylaşılıyor. Bu içeriği paylaşmak kadar tüketmek de belirli bir enerji gerektiriyor. Üstelik bu sürecin gün boyunca 1.440 kez tekrar ettiğini düşünürsek, konunun ne kadar önemli olduğunu anlayabiliyoruz. İnternet kullanıcıları, bazen çok önemsemeden sadece takipçilerinin, arkadaşlarının karşısına çıkabilmek amacıyla içerik paylaşabiliyor. Fakat bunca içerik arasında kaybolmamak için ilgi çekici içerik kadar, doğru kitlenin karşısına çıkabilmek de önem taşıyor. İşte programa dayalı satın alma bu aşamada değer kazanıyor. Programa dayalı doğal reklam, her bir reklam birimine özel hizmet sunuyor. Gerçek zamanlı veri ve sitelere alakalı reklam konulmasını sağlayarak, kullanıcı deneyimini kişiye özel hale getiriyor.
2. Yaratıcılığın önemi Doğal reklamdan elde edeceğiniz getirileri harcadığınız para üzerinden tahmin edemezsiniz. Markaların bu aşamada biraz daha yaratıcı işler ortaya koyması ve hedef kitleyi doğru tondan yakalaması gerekiyor. Yaratıcı imaj, başlık, metin, eyleme çağrı kullanımı büyük önem taşıyor. Daha önce Reklamda Yaratıcılık Nedir ve Nasıl Kullanılır? başlıklı yazımızda da bahsettiğimiz gibi reklamda yaratıcılık markanın bilinirliğinı ve hem markanın hem ajansın kazanmasını sağlar. Örneğin, yaratıcı görsel içerik etkileşim konusunda doğrudan etki yaratır. Nielsen'a göre insanların %79'u içeriği kendisinden çok başlığa bağlı olarak tüketiyor. Bu araştırma sonucu bile tek başına, başarılı bir kampanya için yaratıcılığın önemini ortaya koyuyor.
3. Mobilin artan önemi Mobil cihaz kullanarak geçirilen zaman her geçen yıl büyük bir hızla artıyor. Özellikle televizyon izleme oranıyla kıyaslandığında mobil cihazların önemi daha da öne çıkıyor. Geçtiğimiz yılla kıyasladığımızda 2015 yılında online tüketicilerin büyük oranda mobil cihaz kullandığını görüyoruz. Bu büyüme, tüketiciye ulaşmak için mobil odaklı kampanyalar yürütülmesi gerektiğini kanıtlıyor. Bu trendin farkında olan markalar, mobile yönelmeye başladı bile. Mobili ikinci plana atmayan kampanyalar, mobil kullanıcı deneyimine önem veren markalar tüketicileriyle daha verimli bir iletişim kuruyor.
4. Markaların yayıncı bakış açısı Geleneksel olarak, yayıncılar hedef kitleye ulaşmak ve reklamcıları bu hedef kitleyle buluşturacak fırsatlar yaratıyor. Sosyal medyanın ve doğal reklam kanallarının bu kadar yaygınlaşmasından önce markalar, tüketiciye ulaşmak için bu yayıncılara ihtiyaç duyuyordu. Ancak markalar, bakış açısını epey değiştirmiş gibi gözüküyor. Artık programa dayalı doğal reklam teknolojisi aracılığıyla içeriklerini yaymayı tercih ediyorlar.
5. Video bütçelerinin artışı Son yıllarda öğrendiğimiz bir şey varsa o da içeriğin müşteriyle etkileşim sağlamak için önemli bir araç olduğudur. "İçerik kraldır." ve bunu göz önünde bulundurarak içerik üreten pazarlamacı ve yayıncıların hangi tür içeriğin en fazla etkileşim aldığını test etmesi pek şaşırtıcı gözükmüyor. Facebook gibi yayıncılar odağını video reklamlara kaydırmaya başladı. Video içerik konusunda daha yenilikçi adımlar çoktan atılmaya başladı. Buna bağlı olarak markalar da eskiye nazaran doğal reklam kampanyalarında videoya daha büyük bütçeler ayırıyor.
Dijital reklamcılıkta uzun zamandır var olan, fakat son zamanlarda değerini katlayan doğal reklam, hedef kitlenizle daha etkili bir iletişim kurmanıza yardımcı olur. Bu nedenle doğal reklam trendlerini takip etmek marka bilinirliği ve dönüşüm oranınızı artırmak konusunda önemli faydalar sağlar.