Eti Form, Kebapçı Şevket Usta Twitter hesabı üzerinden hayata geçirdiği viral pazarlama projesi ile büyük bir başarıya imza attı. Geçtiğimiz Mart ayında Twitter’da açılan Kebapçı Şevket Usta ismindeki bir hesap, kısa sürede kullanıcıların ilgi odağı haline gelmişti. Paylaşımları ile Twitter’ın fenomenlerinin bile ilgisini çeken Şevket Usta’nın gerçek bir kebapçı mı yoksa popüler olma derdindeki herhangi bir kullanıcı mı olduğu tam olarak anlaşılamamıştı. Ara öğüne ve “wafıl” gibi tatlılara son derece karşı çıkan ustamız, kebaba ve künefeye olan aşkı ile dilllere plesenk olmayı başardı. Öyle ki esnaf ağzından yazılmış, kendine has hashtagler kullandığı paylaşımları yüzlerce retweet aldı. Hakkında Onedio’da “Kebap Kadar Lezzetli 14 Kebapçı Şevket Tweet’i”  başlıklı içerik bile yayınlandı.

"Sevgiline çiçek alma ona kebap söyle azıcık aklı varsa daha mutlu olur zaten" demiş.adam gibi adammış #sigmundfreud #özlüsözler #aynen

— Kebapçı Şevket Usta (@kebapcisevket) 24 Mart 2015

yüzüme karşı wafıl diyosun ama sanki gözlerin lahmacun der gibime geliyor #Wafılİticiliği #lahmacunaşkı #gözlerkalbinaynasıdır

— Kebapçı Şevket Usta (@kebapcisevket) 24 Mart 2015

@atanamadim babamda ustaymış benim şevki olacakmış kebapa aşkından sonuna et eklemiş #baba #sevgisi #kutsal

— Kebapçı Şevket Usta (@kebapcisevket) 24 Mart 2015

Bir süre sonra sözlüklerde ve bloglarda organik olarak konuşulmaya başlanan Kebapçı Şevket Usta, Twitter’da başlattığı #şiirkebapta kampanyasıyla da epey ilgi topladı. Ardından salonuna ait web sitesini takipçilerine duyurdu; kebaptakal.com

vurdu messi gol oldu çaktı ronaldo şov oldu @kebapcisevket usta bizim kebaplar ne oldu #şiirkebapta

— Parasızceo (@parasizceo) 25 Mart 2015

Şevket Usta’nın bir sonraki hamlesi, kendi imkanları ile prodüksiyonunu yaptığı reklam filmi oldu. Elit Lezzet Kebap Salonu’nun reklam filmi, Facebook’taki komik video sayfaları ve sosyal medyada yüzlerce kullanıcı tarafından paylaşıldı.   Takipçilerinin de desteklemesi sonucu profesyonel bir reklam filmi daha çektiren Şevket Usta, yeni filminde “Ara öğün dediler, mesleğimi yediler.” mesajı ile ara öğün meselesine karşı olduğunu bir kez daha vurguladı. Elit Lezzet Kebap Salonu’nun bu filmi de binlerce kullanıcı tarafından izlendi ve paylaşıldı.   Daha sonra “ara öğün” denilince akla gelen ilk marka olan Eti Form’un Twitter hesabı ile uğraşmaya başlayan Kebapçı Şevket Usta, Eti Form tarafından pek dikkate alınmayınca ses getirecek bir adım attı ve markanın formdakal.com adresli web sitesini hackledi. Bu hareketi ile bir anda sosyal medyanın gündemine oturan Şevket Usta, “Diyetisyenlere kızan kebapçı, diyet sitesini hackledi!” başlığı ile gazetelere haber bile oldu. Ardından Kebapçı Şevket Usta ile iletişime geçen Eti Form yetkilileri, barış amacı ile ocakbaşında yemeğe gitti. Sosyal medya hesapları üzerinden Şevket Usta ile çekilmiş selfie’lerini paylaşan Eti Form yetkilileri “Biz de kebabı çok seviyoruz. Sadece ara öğünü atlama, yemekte abartma diyoruz.” sözleri ile mesajlarını da paylaştılar.

Bugün @kebapcisevket'i ziyaret ettik, ısrara dayanamayıp kebap üstüne künefemizi yedik :) #araöğün #kebap #kardeştir pic.twitter.com/roDLGx7ms9

— Eti Form (@etiform) 9 Mayıs 2015

Proje ile birlikte Kebapçı Şevket Usta milyonlara ulaştı ve kebap ile künefenin vazgeçilemez lezzetini samimi bir dille anlattı. Eti Form ise Şevket Usta sayesinde, yaramaz yemekleri kötülemeden ara öğünün önemine vurgu yaptı ve marka mesajını doğrudan hedef kitlesine iletmiş oldu. Eti Form’un Tribal Worldwide İstanbul ile birlikte gerçekleştirdiği bu başarılı proje, sosyal medya kullanıcılarından da büyük ilgi ve beğeni topladı.