Web sitenizi daha etkin kılmak ve dönüşümü artırmak için tarzınıza göre oluşturacağınız güncel Landing Page trendlerine göz atıyoruz. Kullanıcıların internetteki online reklamlara ya da sosyal medyada bir linklere tıkladıklarında yönlendirildikleri sayfaya "Landing Page" yani "Varış Sayfası" denir. Web sitelerinin ana sayfalarından farklı olarak düzenlenen bu sayfalar, belirli bir hedef kitleye ve alınması beklenen aksiyona göre kullanıcı deneyimi odağında tasarlanır. Landing Page'lerin bu kadar önemli olmasının sebebi, ziyaretçiye içeriği etkin bir şekilde sunmak ve aksiyon almasını sağlayarak dönüşüm (conversion) oranını artırmaktır. Hatrı sayılır bir para, zaman ve bilgi birikimi harcadığınız web sitenizden iyi bir dönüşüm almak istemeniz normal. Bunun yolu ise zaman zaman değiştirmeniz gereken Landing Page’lerden geçiyor olabilir. Landing Page’inizi uyum sağlamak istediğiniz içeriklere, kampanyalarınıza ve gündeminizdeki konulara göre düzenlerseniz, dönüşüm oranını ve satışlarınızı artırmanız mümkündür. Diyelim ki siteye trafik akışı sağlayabilmek amacıyla yayınladığınız reklamlar için bir PPC (Pay-Per-Click/Tıklama Başı Maliyet) bütçesi hazırlayacaksınız. Peki sosyal medyadaki bir ziyaretçi PPC reklamınıza tıkladığında durum nasıl işliyor? Eğer yalnızca ana sayfaya yönlendiriyorsanız, bu yeterli olmaz, bir noktada kullanıcıları dönüştürmeniz gerekiyor. İşte burada Landing Page'ler devreye giriyor.
Neden Landing Page'e Yatırım Yapmalısınız?

• Hubspot.com'a göre bir siteye Landing Page eklendiği zaman dönüşüm %55 oranında artabiliyor.
• Inboundingmarkets.com'a göre 40'ın üzerinde Landing Page'i olan şirketler, daha az Landing Page sahibi olanlara oranla 12 kat daha takviyeli dönüşüm alıyor.
• Searchengineland.com'a göre dünyada genel Landing Page dönüşüm oranı %1. Ancak buna rağmen Landing Page'ler dünyanın %25'lik dilimde olan şirketlerinin %5.31 oranında dönüşüm almasını sağladı.
• TrcuConversion.com'a göre web sitelerinin genel trafiğinin %80'inin en yüksek %10'u, Landing Page'lerden geliyor.

Bu istatistiklere bakacak olursak 2016 yılında web sitelerinde trafiği artırmaya yardımcı olmak için yaratıcı bir Landing Page hazırlanması gerekiyor. Bu sayede click-through'lar ve dönüşümler artırılabiliyor. Buradaki esas soru Landing Page'lerinizi "Eh işte"den "İşte bu!"ya nasıl çevirirsiniz. Bu konuda size fikir verecek ve dönüşümü artıracak Landing Page trendlerini derledik. Landing Page tasarımlarında yardımcı olacak birkaç ipucu için ayrıca "Web Tasarımda Görsel Hiyerarşi İlkeleri" başlıklı yazımıza da göz atabilirsiniz.
1. Video İle Karşılamak Bir makalede Landing Page’lerde video bulundurmanın %86 oranında arttığı belirtilmişti. Videolar, özellikle ilgi çekici başlıklar ve içeriklerle gündeme geldiğinde çok iyi oranda aksiyon alabiliyor. Ancak videonun amacına ulaşabilmesi için en önemli kriter, hedef kitlenize uygun içerik belirlemekle oluyor. Bu da ziyaretçilerin videoda gördükleriyle, işittikleriyle ve videodan aldıkları hissiyatla mümkün. Video kullanımı bu açıdan çok tercih ediliyor çünkü, hali hazırda statik metin okumak yerine video izlemeyi tercih edenlerin oranı %90. Bu da demek oluyor ki; Landing Page’lere video eklemek, kısa bir süre içinde farklılıktan ziyade, yeni normale dönüşecek.
2. İnteraktif İçerik Statik web sayfaları halen açık arayla lider. Bu nedenle kullanıcıların Landing Page’lere karşı hassasiyeti hala devam etmekte. Hesabı olan kullanıcılar için kişiselleştirilmiş Landing Page’ler kurmadan, ziyaretçilerin dikkatini çekmek pek mümkün olamıyor. Bunun üstesinden gelmenin tek yolu ise interaktif içeriklerden geçiyor. İnteraktif Landing Page'ler kullanmak, ziyaretçiyi aktif bir şekilde siteyi kullanmaya teşvik edecek ve katılımı artıracaktır. Bu nedenle Landing Page'inizde değinmek istedikleriniz hakkındaki her şeyi bulundurmanız, faydalı bir tercih olacaktır.
3. Uzun Bir Karşılama Sayfası Geçen yıldan beri uzunlamasına tasarlanan Landing Page sayfaları oldukça popüler ve beğeni toplayan nitelikte. Bu tarz sayfa tasarımları, CTA (Call To Action/Eyleme Çağrı) için çoklu dönüşüme oldukça müsait olabiliyor. CTA'lerin dönüşüm adına kilit bir noktada olduğunu unutmamak gerekir. Bu tarz uzun Landing Page'lerde her bölümde ayrı bir dönüşüm almak mümkün oluyor. Bu da sayfadaki her bir elementi, CTA için müsait kılıyor.
4. Sade ve Minimal Bir Sayfa Tasarımı Tasarımı sade ve yalın olan Landing Page’ler çok beğeniliyor. Gösterişli ve aşırı ayrıntı içeren sayfalara hem odaklanması zor, hem de yorucu oluyor. Minimal tasarımlarda ise iletişim kolay oluyor, verilmek istenen duygu kolaylıkla karşı tarafa veriliyor.
5. İllüstrasyonlar Landing Page'ler mümkün olduğunca spesifik olmalıdır ve hızlı yüklenmelidir. Bu nedenle de hatrı sayılır web siteleri, illüstrasyona evet diyor. Eğer moda, gastronomi, lifestyle gibi konuları ele alan bir web siteniz veya blog sayfanız varsa, Landing Page'lerinizde illüstrasyon kullanmak, inanılmaz iyi bir fırsat olabilir. Çünkü illüstrasyonların popülaritesi, hiç olmadıkları kadar fazla. Ayrıca bu, sayfanızda kişisel tarzınızı yansıtmanıza yardımcı olurken, trendleri de takip ediyor olmanızı da sağlar. Eğer illüstrasyonları kullanmak için plan yapmak sizin için çok uzunsa; marka hikayenizi, ürün tanıtımınızı yaparken illüstrasyon kullanmak da çok güzel duracaktır. Bu sayede ortaya hem anlamlı bir görüntü, hem de trend bir Landing Page çıkmış olur.
Sonuç Dönüşüm sağlayan Landing Page’ler inşa edebilmek, zannettiğiniz kadar zor olmayabilir. Her zaman trendleri takip ediyor olmak ve sonuç veren çözümlerin gerisinde kalmamak gerektiğini zaten söylemiştik. Bunun ipucu ise sürekli web sitenizi dinamik halde tutmak için bir arayış halinde olmanız. Bu sayede yenilikçi tarzda kurduğunuz web sitenizle ziyaretçileriniz, takipçileriniz ve sonrasında müşterileriniz haline gelecektir.