IAB tarafından hazırlanan Digitalscope 2014 Dijital Medya Tüketim Raporu’na göre Türkiye'de internet kullanıcılarının %73'ü TV karşısında online oluyor. IAB Türkiye, Orta ve Doğu Avrupa’dan diğer 7 IAB ülkesinin ortak katılımıyla hazırlanan Digitalscope 2014 Dijital Medya Tüketim Raporu yayınlandı. Bölgesel internet kullanım alışkanlıklarını incelemek amacıyla hazırlanan rapor, Türkiye’deki internet kullanıcıları ile ilgili önemli veriler sunuyor. Rapora göre Türkiye’deki online tüketiciler internette en çok arama motorları ve e-posta servislerini kullanıyor. Kullanıcıların %73’ü televizyon izlerken aynı zamanda internete bağlanıyor.  Aynı anda iki ekran kullanan tüketicilerin %47’si sosyal medya platformlarında gezinirken; %21’i televizyonda gördükleri insanları ve %19’u da gördükleri markaları internette araştırıyor.
Türkiye’deki online tüketicilerin internette yaptıkları aktiviteler arasında arama motoru kullanımı öne çıkıyor, bilgisayardan online olanların yaklaşık %70’i e-postalarını kontrol ediyor ve markalar hakkında bilgi topluyor. Cep telefonlarından ise harita ve lokasyon hizmetleri (%64) ile sosyal medya (%64)kullanılırken; tabletlerde genellikle makale takibi (%39) yapılıyor ve video (%38) izleniyor. Rapora göre tüketicilerin %63’ü her gün online oluyor, %60’ı ise günde ortalama 2 saatten fazla süreyi internette geçiriyor. Kullanıcıların %82’si akıllı telefon, %70’i bilgisayar ve %57’si tablet üzerinden internete giriyor.
Türkiye’deki internet kullanıcılarının tüketim alışkanlıklarına bakıldığında, online tüketicilerin %68’inin ürün ve hizmet almadan önce araştırma yaptığı görülüyor. Araştırma yapılırken tüketicilerin %47’si tanıdık tavsiyelerine ve uzman görüşlerine başvuruyor. Araştırmaya katılanların %56’sı araştırdıkları ürün ve hizmetlerden ilk defa internet aracılığıyla haberdar olduklarını belirtiyor. Online tüketicilerin %76’sı yeni ürünler bulmak, %75’i en iyi fiyatı bulmak, %65’i ise alışveriş yapmak için internetin faydalı olduğunu düşünüyor.
IAB Türkiye tarafından yayınlanan Digitalscope 2014 Dijital Medya Tüketim Raporu’nun tamamına şuradan ulaşabilirsiniz.