Mobil ödeme sistemi Apple Pay mobil pazarlama sektörü için en can alıcı noktada tüketiciye ulaşmak ve onları etkilemek için çok sayıda fırsat sunuyor. Apple Pay kullanarak yapabileceklerinize geçmeden önce bu mobil ödeme sisteminin nasıl çalıştığına bir bakmakta fayda var: Apple Pay, fiziksel borç ya da kredi kartını mevcut işlemlerle değiştiriyor. Kullanıcı, kayıt sırasında yalnızca telefonunu ya da Apple Watch'ı yakın saha iletişimi okuyucusuna okutuyor ve tek dokunuşla ödeme bilgisini transfer edebiliyor. Bu sistemle borç ya da kredi kartı kaydı yapmak oldukça kolay. Kartın bir fotoğrafı çekiliyor ve Apple bu fotoğrafı doğruluyor. Sonunda kart Passbook uygulamasında erişilebilir hale geliyor. Macy's, Whole Foods, Walgreens, McDonald's ve Sephora gibi markaların da dahil olduğu 220.000'in üzerinde satıcı Apple Pay kullanıyor. Birçok yeni satıcının da bu listeye ekleneceği tahmin ediliyor. Apple Pay ayrıca iPhone'da uygulama içi ödemeler için tek tık sistemi olarak da çalışıyor. Apple mobil ödemeyi ilk başlatan şirket değil. Daha önce birçok şirket bu konuda çalışıyor. Fakat, Apple daha önceki çalışmalarda karşılaşılan çoğu güçlükle şimdiden başa çıkmayı başardı. En iyi satıcı işbirliğine, mobil donanım ve yazılım kontrolüne ve yeterli etkin kullanım bilinirliğine sahip. Apple CEO'su Tim Cook satın alma davranışlarının artık sonsuza dek değiştiğini söylüyor.
Aşağıda Apple Pay'in sizin için yapabileceği pazarlama senaryolarını görebilirsiniz. Uygulama içi satın almaların artışı Satın alma döngüsünde, mobil telefonlar bir arama özelliği kullanıyordu. Ne kadara mal olduğu, nereden satın alınabileceği gibi bilgiler veriyordu. Günümüzde online satışların üçte biri internet üzerinden gerçekleştiriliyor. Bu oran, geniş ekranlı mobil cihazlarla sağlanan daha iyi tarama deneyimleri ve Apple Pay'in uygulama içi satın almada sağladığı kolaylık sayesinde daha da artacak. En basit haliyle mobil cihazlar üzerinden alışveriş yapmak daha keyifli hale gelecek. Bu nedenle, pazarlamacıların eticaret deneyimlerini iyileştirerek sadık müşteriler kazanmanın yollarını keşfetmesi gerekiyor. Kullanıcı deneyiminin güncellenmesi ve tek dokunuşla işlemlerin gerçekleştirilmesi olmazsa olmazlar arasında yer alıyor.
Daha fazla mobil reklam Mobil reklamların doğru şekilde iletilmesi hala sorun teşkil ediyor. Çok sayıda platform ortaya çıktı. Yine de bu konuda en iyi olanlar hala masaüstü platformların uzantıları. Diğer yandan Apple Pay, iPhone kullanıcılarına sağladığı kolaylık sayesinde çokça tercih ediliyor. Akıllı telefon kullanımındaki artış mobil reklamlar için yepyeni kapılar açıyor. Yakın alan iletişimi ya da iBeacon teknolojisi kullanıcı alışveriş yaraparken ortaya çıkan reklamları ya da bildirimleri destekliyor. Ürüne yakınlık hedeflenmiş reklam fırsatlarını beraberinde getiriyor. Örneğin, kullanıcı X marka şampuanı incelerken, Y markanın reklamını göstererek bu kişiyi istediğiniz markaya yönlendirebiliyorsunuz ya da kişiye özel teklifler sunabiliyorsunuz.
Mevcut tanıtımları destekleme Apple Pay'in Passbook uygulamasında yer alıyor olması pazarlamacıların olumlu alışveriş deneyimi yaşamasını sağlıyor. Passbook iOS 6 ile birlikte dijital kolaylık sağlayarak fiziksel geçiş sağlamak üzere ortaya çıktı. Örneğin, sinema bileti, uçuş bileti olarak kolaylıkla kullanılabiliyor. Apple'ın sunumunda bir bağlantıdan bahsedilmemiş olmasına rağmen Passbook'taki içerikler Apple Pay ile entegre hale gelecek. Bu da biletlerin, özel reklamların ya da sadakat programlarının Pay çıkış sistemiyle birlikte çalışması anlamına geliyor. Markalar, Passbook'u daha yakından tanımalı ve uygulamalarının satın almaya yönlendirmesi için nasıl ve nerede kullanılabileceğini iyi öğrenmeliler.
Apple Pay, tüm pazarlamacılar için büyük kolaylık sağlıyor, çünkü satışları artırma potansiyeliyle birlikte geliyor. Apple işin önemli bir kısmını tamamladı. Sektör profesyonellerinin bu yeni sistemi satın alma sürecine uygun şekilde kullanılması gerekiyor.